别让企业网站变成“花瓶”

电子商务正成为新一波网络热潮中频频出现的关键词,然而,记者在走访江苏、浙江和上海等地时发现:单一的电子商务外热内冷,处境有些尴尬。电子商务与传统商品交易相融合反而显露商机。

2003年6 、7月间,浙江举办“浙江省工业品网上交易会”,首次尝试将电子商务与传统商品交易会相融合。结果,网交会能量惊人。短短一个月吸引参展企业5000多家,参展产品涉及30多个行业2万多种。参展企业共协议成交14. 2 亿元,当月实际成交量就达到4.57亿元。

与网交会的火爆形成反差的是:目前多数企业在对企业信息化与电子商务一涌而上的大幅投入之后,热情正在“退潮”。

上海大学的一位专家直言,为数不多的电子商务网站的成功,并不能代表我国电子商务发展的普遍水平。在国内,为数成千上万的企业虽然拥有自己的网址和装帧精美的网页,却把电子商务当成“花瓶”和摆设。大量企业网页基本没有浏览量,也从不进行维护、更新、推广,处于僵死状态。 据测算,我国企业在电子商务建设的投入上已高达百亿元;而时下不少硬件设施纷纷被闲置,平均利用率不足5%。这与电子商务的巨大市场空间形成了强烈的反差。

造就众多“花瓶”式企业网站的症结何在专家认为,一方面是因为企业对电子商务仍缺乏理性、全面的认识;另一方面电子商务在我国也缺乏与企业的亲和力,“门槛”过高。以浙江为例,近年来浙江农业网站建设了不少,但农业信息资源的开发利用却相对薄弱,造成农产品进入电子商务领域销售的网络和服务等都跟不上。

国内许多成功电子商务网站的实践都说明,发展电子商务并不等于照本宣科地将所有贸易环节都放到网上进行。互联网技术和传统行业结合“网上信息”和“网下交易”结合,显然更符合国情。中国企业从事电子商务的方式应该更加灵活多样,电子商务搭建的无界限的信息平台才是企业最可珍视的。